Jugadores de Barcelona y Flamengo posan antes del partido de ida de las semifinales de la Copa Libertadores de América, en el Maracaná, el 22 de septiembre del 2021. Foto:  Twitter @barcelonaSC

Jugadores de Barcelona y Flamengo posan antes del partido de ida de las semifinales de la Copa Libertadores de América, en el Maracaná, el 22 de septiembre del 2021. Foto: Twitter @barcelonaSC

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29 de septiembre de 2021 08:30

Barcelona SC genera más auspicios y socios por jugar semifinales de la Libertadores

Alex Puruncajas

La marca de una empresa de apuestas deportivas aparece en la parte frontal de la camiseta de Barcelona Sporting Club desde su clasificación a las semifinales de la Copa Libertadores de América.


El contrato se firmó por 27 meses, hasta diciembre del 2023. El club y la empresa mantuvieron en confidencialidad el monto invertido en el patrocinio, pero sus directivos admitieron "beneficios mutuos".


El convenio llegó con la gestión del Área de Mercadeo de Barcelona, que también realiza estrategias para la incorporación de nuevos patrocinadores. Así lo reconoció Xavier Salem, vicepresidente del club.

El 'Ídolo del Astillero' ya jugó dos finales de la Libertadores (1990 y 1998). Pero desde entonces no había llegado a lugares estelares hasta la actual campaña donde se ubica en las semifinales del torneo.

Por ello, la directiva trazó un plan para explotar al máximo la captación de nuevos recursos, con la histrorica llegada a las semifinales, y para suplir los perjuicios económicos ocasionados por la pandemia del covid-19, que obligó a la paralización del fútbol por cinco meses en el 2020, y la falta de público en los escenarios.

La ausencia de hinchas en los graderíos desde el 2020, que se mantiene, generó perdidas millonarias a los planteles ecuatorianos. Solo Barcelona dejó de percibir USD 16,5 millones de ingresos en 19 meses, según lo reconoció Carlos Alfaro Moreno, presidente del equipo. Así lo informó en la última Asamblea de Socios y rueda de prensa.

"Queremos recuperar en algo las pérdidas", admitió Salem. Así, "muchos auspiciantes recobraron los beneficios de sus contratos", admitió. "También se trabaja en la llegada de nuevos auspiciantes", añadió.

El COE Nacional aprobó la presencia del 30% del aforo del estadio Banco Pichincha para el juego de vuelta de semifinales entre Barcelona y Flamengo, este 29 de septiembre del 2021. El encuentro marcará el retorno de los hinchas toreros al escenario, algo que ha permitido al Área de Marketing poner en marcha sus planes para atrapar los nuevos recursos.

Con el retorno de los hinchas, otra de las inyecciones económicas será la taquilla. Así, desde el pasado 21 de septiembre del 2021, el club sacó a la venta los boletos a través de una plataforma digital. Salieron a la venta 17 810 entradas.

Aunque la venta se estableció solo para socios, medida para apoyar al protocolo de bioseguridad, ya hay resultados. "Hemos obtenido 1 500 nuevos socios. Así tenemos ya 8 319 socios al día y esperamos contar con más", reconoció Rafael Verduga, directivo de los canarios, el 27 de septiembre.

Para que se complete la venta de todos los boletos, BSC lanzó la promoción 'Socio de último minuto" de forma gratuita. Además, el Área de Mercadeo elaboró promociones.

El nuevo auspiciante también se enganchó a la estrategia. A los socios les destina un codigo promocional para su producto.

Con la estrategia comercial, BSC genera ganancias y deja la pelota al campo futbolístico. La directiva lanzó el eslogán 'con garra y fe' para que el equipo logre remontar el 2-0 en contra de la ida para intentar llegar a la final, que sería su tercera final de Libertadores y podría hasta duplicar los ingresos obtenidos por semifinales.